Лифлеты которые содержат различную информацию. Стартовая программа для новых консультантов фаберлик. Что такое лифлет в полиграфии и в чем его отличие от брошюры и листовки

Быть новичком стало выгодно и приятно! Участие в Стартовой faberlic Программе для новичков дает возможность получать дорогие наборы с огромной скидкой! Теперь с 15 периода (каталог №15 2015) оформляй и оплачивай заказы в ценах каталога на сумму от 2499 руб (749 грн) и получите популярные и выгодные наборы по привлекательной цене. Выбирать набор Вы можете самостоятельно! Как Новичку принять участие в этой программе? Об этом,собственно, вся наша статья, где мы разберем все по шагам.

Шаг №1.

Для начала необходимо зарегистрироваться в компании Фаберлик . Также необходимо сделать и оплатить (важно!) заказы, на ту сумму, которая указана в условиях каждого 1 шага (условия каждый каталог разные. Уточнить его Вы можете на сайте www.faberlic.com в разделе сайта Акции и программы/ Новым Консультантам или у своего Наставника) и тогда Вы получите подарок за 1 руб (1 грн) в следующем Фаберлик каталоге, включенный в Ваш заказ. Т.е. чтобы получить свой подарок за 1 руб Вам необходимо будет оформить заказ в следующем каталожном периоде.

Шаг №2 - №9

Оформляй и оплати заказы в каждом из следующих каталогов на сумму 2499 руб/ 749 грн и более или 4999 руб/ 1499 грн (т.е. Вы можете сделать не один заказ, но суммарно все должно быть в необходимую сумму). Обратите внимание, что сумма должна быть в ценах каталога и не должна включать в себя учет транспортного и сервисного сбора, т.е. только сумма за продукцию. После соблюдения этих условий вы можете получить эксклюзивные подарочные наборы по выгодной цене для Вас.

Обязательные суммы заказов для участия в Стартовой -faberlic- Программе:

• Оформляя заказ начиная от 2499 рублей (749 грн) цена Вашего набора будет составлять 299 рублей (89 грн).

• Оформляя заказ на сумму от 4999 рублей (1499 грн) стоимость дорогого набора - всего будет лишь 99 рублей (29 грн).

Стоимость наборов будет расти с каждым Вашим следующим шагом, но для Вас их стоимость будет все также составлять 299 или 99 рублей. Также еще выгодно то, что Вы можете самостоятельно выбирать по какой цене приобретать набор. Имеется ввиду, допустим на 2 шаге вы сделали заказ на 2499 руб и получили набор за 299 рублей, но на следующем шаге №3 Вы оформили заказ на 4999 рублей, и покупаете тот же набор, который предлагается на этом шаге за 99 рублей. Сумма Вашего заказа может быть разной в каждом следующем периоде (от 2499 руб и от 4999 руб), но Вы все равно продолжаете быть участником Стартовой Программы.

Итак, какие наборы продуктов предлагает нам компания на каждом шаге?

Шаг №2. Оплачивайте свои заказы от 2499 руб во втором периоде расчета (т.е. после того периода, в котором Вы сделали Шаг 1 с получением подарка за 1 руб) и получите набор стоимостью 1 030 рублей по цене 299 рублей (или 99 рублей).

Шаг №3. Оплачиваем заказы от 2499 в расчетном периоде 3 и получим скидочный набор средств для дома стоимостью 1 200 рублей всего лишь 299 руб или 99 руб.

Шаг №4. Выполняй обязательное условие в четвертом периоде расчета и закажи набор стоимостью 1 330 рублей косметики Air Stream всего лишь за 299 или 99 рублей.

Шаг №5. Выполняем обязательное условие Стартовой Программы и получим в набор декоративную косметику лини SkyLine стоимостью 1 200 руб всего лишь за 299 руб или 99 рублей.

Шаг №6. Приобрети набор средств для дома стоимостью 1 250 руб всего лишь за 299 руб или 99 руб, выполнив объем заказа от 2499 руб в шестом периоде от начала Стартовой программы.

Шаг №7. Набор стоимостью 1 570 рублей Вы сможете приобрести за 299 руб или 99, при условии оплаты заказа в седьмом периоде расчета от 2499 рублей.

Шаг №8. Удивительный набор декоративной косметики серии Secret Story стоимостью 1 820 руб Вы можете получить за смешную цену 299 рублей (или 99 руб.). Выполняйте обязательное условие и набор Ваш!

Вконтакте

Одноклассники

Прежде чем начать разговор о том, что такое лифлет, важно вспомнить, что печатная продукция делится на два основных вида: издательскую и рекламную. Первый включает газеты, журналы и книги, второй – каталоги, буклеты, листовки и т. д. Печать книг и периодических изданий в России имеет долгую историю, в этой сфере наработан большой опыт и созданы определенные правила. Сфера рекламной полиграфии, напротив, является достаточно молодой.

Суть рекламы в том, чтобы привлекать внимание аудитории, поддерживать положительный имидж организации и продвигать ее товары или услуги. Поэтому при создании рекламной печатной продукции не нужно следовать каким-либо нормам и соблюдать стандарты. Напротив, гораздо лучше работает креативная рекламная полиграфия, изготовленная с использованием современных технологий. Однако разобраться в этом направлении полиграфии достаточно сложно, поскольку здесь очень много иностранных терминов, значение которых не все понимают верно. Лифлет – что это такое и чем он отличается от других видов печатной продукции, вы узнаете из данной статьи.

Лифлет – что это такое и какова история его происхождения

Слово «лифлет» стало частью русского языка относительно недавно. Термин вошел в обиход вместе с появлением на рынке нового продукта, который он называет. Поскольку русскоговорящие люди не понимают значение этого термина, многие специалисты вместо него употребляют более привычные слова, например, «буклет». Однако подобная замена не оправдана, поскольку у термина «лифлет» есть свое значение, которое в других языках уже стало устойчивым.

Стоит отметить, что и для английского языка это слово является новым. Официально «leaflet» переводится как отпечатанная и сфальцованная листовка, распространяемая бесплатно. Именно такое значение можно найти в толковых словарях. Однако есть и другие толкования, например, в Принстонской энциклопедии. Там под этим словом понимают маленькую книжку в обложке из бумаги.

Стоит отдельно сказать о происхождении термина «лифлет». Еще до появления печатных станков слово «leaf» переводили на русский как «лист дерева или растения». Также оно использовалось для обозначения одного из элементов кузнечного дела, а именно тонкой пластины металла. В конце XVI века слово приобрело еще одно значение: так стали называть страницу книги. Типографское дело развивалось, и новый термин прижился и приобрел устойчивый смысл. А всего полтора века назад появилось слово «leaflet», которое занесли в словари в виде термина, обозначающего один из видов печатной продукции.

Что такое лифлет в полиграфии и в чем его отличие от брошюры и листовки

Листовки распространяются для того, чтобы донести до потребителей информацию об организации, а также о тех товарах и услугах, которые она предлагает. Они помогают представить новый продукт, одновременно рассказывая о нем и об условиях его приобретения. Также листовки используют для формирования и поддержания интереса к продукции компании, создания мотивации к покупке. В качестве раздаточного материала они активно применяются при проведении рекламных мероприятий, таких как выставки или презентации.

Буклет – это нечто среднее между листовкой и брошюрой. Основой также служит лист бумаги, который складывают вдвое, втрое или вчетверо. По сути, это та же самая листовка, внешний вид которой изменили с помощью сгибания. Также от других видов полиграфии буклет отличается тем, что, поскольку он состоит из одного листа, при его изготовлении не используют клей, скрепки или другие скрепляющие элементы.

В готовом виде буклеты обычно имеют размер листа А4 или А5 и состоят из 4-8 полос. Формат буклета часто используется для издания небольших методических пособий, учебных или профессиональных материалов. Нередко его используют и в качестве рекламного носителя. В таком случае буклет может иметь весьма необычный вид. Особенно важны при печати рекламного буклета такие факторы, как качество бумаги и оригинальный дизайн.

Лифлет – также вид печатной продукции, состоящий из одного листа, который собирается в «гармошку» параллельными сгибами. Сфера его использования – имиджевая полиграфия, поэтому для него характерна качественная бумага, многоцветная печать и обилие изображений.

Чаще всего в типографиях выделяют два основных вида этой печатной продукции:

Имиджевые. Их используют в качестве рекламного носителя крупные организации. Лифлет должен быть изготовлен максимально качественно, поскольку от этого зависит, какое впечатление он произведет на аудиторию. Чтобы разработать дизайн, который бы подчеркивал респектабельность компании, приглашают специалиста или даже группу дизайнеров.

Внешний вид такого изделия должен быть привлекательным и необычным. Такую полиграфию часто распространяют на профессиональных мероприятиях, чтобы сформировать образ фирмы. Изготовление лифлетов требует больших затрат, однако это оправдывается их эффективностью.

Массовые. Лифлет такого типа распространяют среди предполагаемых покупателей. Целью в данном случае будет продвижение товара или услуги. Это печатное изделие может содержать информацию о товаре, а также различных мероприятиях, которые могут привлечь клиентов (скидках, акциях и т. д.).

Специфика этой продукции связана с меньшими вложениями в разработку и печать. Используется бумага среднего качества, дизайн создается на основе шаблонов, применение декора сведено к минимуму. Чтобы в конечном виде лифлет выглядел правильно, в процессе изготовления делают специальные борозды для сгибов.

Наиболее популярным является именно второй вид лифлетов. Такую рекламную продукцию распространяют среди широкой аудитории. Ее отличительные черты – информативность и компактность. Лифлет включает три составляющие: информацию о продукте или организации, иллюстративный материал и контактные данные.

Выглядит лифлет как лист бумаги, запечатанный с обеих сторон многоцветными изображениями и согнутый в несколько раз. Для того чтобы придать рекламному носителю необычный вид, используются самые разнообразные способы фальцовки: пополам, гармошкой, дельтообразно и т. д.

Можно сказать, что лифлет – это листовка, которую сложили в несколько раз любым из возможных способов. Примечательно, что при его изготовлении не используются скрепляющие элементы (пружины, клей и др.).

Среди сфер, в которых для рекламы часто выбирается именно лифлет, можно назвать медицину и фармацевтику. Его форма хорошо подходит для того, чтобы распространять информацию о лекарственном препарате. Также там размещаются тематические изображения, логотип и слоган компании-производителя.

Как использовать лифлет в бизнесе

Российские типографии совсем недавно взяли на вооружение такой вид полиграфии, как лифлет. Обычно его изготавливают из листа А4, который определенным образом фальцуется, и в результате размер изделия составляет примерно 10х20 см. Такой размер удобен, поскольку идеально помещается в конверты «европейского формата». Именно поэтому с ростом популярности такого способа распространения рекламы, как почтовая рассылка, компании стали чаще заказывать эту продукцию.

Можно сказать, что с каждым годом количество заказов на этот вид продукции только увеличивается. Поднимаются и тиражи: если раньше лифлеты печатались тысячами, то сейчас десятками или сотнями тысяч. Крупные заказчики, такие как финансовые или страховые организации, заказывают даже миллионы таких изделий.

Лифлеты на сегодняшний день являются одним из самых популярных видов рекламной полиграфии. Они распространяются среди широкой аудитории, а их важнейшие характеристики – информативность и компактность. Печать этого вида рекламной продукции весьма выгодна для организаций. И чем лучше оформлен лифлет, тем выше будет его эффективность.

Чтобы разработать качественный лифлет, необходимо:

Заранее продумать все наполнение лифлета, а также его оформление. Стоит выбрать наиболее значимую информацию и представить ее в понятном и лаконичном виде. Нельзя для размещения большего количества информации применять мелкий шрифт: это чревато тем, что люди просто не будут читать текст. Также важно найти оптимальное количество изображений.

Обеспечить узнаваемость бренда, для рекламы которого создается полиграфия. Нужно помнить, что лифлет должен нести информацию об организации. Для этого на нем печатают логотип и слоган компании, а также используют в оформлении фирменные цвета. При этом символика должна быть расположена на видном месте – в верхней трети обложки.

Выбрать качественный материал. Поскольку лифлет – это имиджевая продукция, нужно, чтобы он выглядел презентабельно. Лучше всего подойдет бумага плотностью 115–200 г/м 2 . Плюсом будет полноцветная печать.

Определить цель рекламной полиграфии. Это может быть не только информирование о товарах или услугах. Лифлет может рассказывать о преимуществах рекламируемой организации, о скидках и акциях и т. д. Причем эти сведения могут быть преподнесены в разном виде, например, в форме ответов на вопросы.

Производство лифлета – сложный и многоступенчатый процесс, в котором принимают участие сразу несколько специалистов. Для начала нужно собрать необходимую информацию. Изучается деятельность фирмы-заказчика, определяются характеристики целевой аудитории, выбираются товары и услуги, о которых необходимо рассказать. Также на начальном этапе создается эскиз изделия, разрабатывается яркий и запоминающийся слоган. Чтобы разработать лифлет, важно, прежде всего, определиться с тем, какого результата заказчик ожидает от его использования. В соответствии с этим выстраивается структура.

Далее начинается процесс непосредственной разработки дизайна. Он должен быть направлен на продвижение продукции и поддержание имиджа компании. При создании дизайна очень важен творческий подход, но к этому делу нужно подходить со всей серьезностью. В зависимости от различных факторов специалисты подбирают подходящие цвета, изображения, шрифт текста и выстраивают композицию.

Следующий этап – верстка изделия. Определяется, какого размера будет лифлет, макет со всеми размещенными на нем элементами утверждается заказчиком. После необходимых правок макет поступает в печать. Происходит подгонка макета под станок, на котором его будут печатать. Завершением этого этапа является печать заказанного тиража.

Лифлет можно напечатать с использованием одного из двух методов:

1. Цифровой.

Печать полиграфических изделий таким способом осуществляется с помощью лазерного принтера. Этот метод выгоден при создании небольших тиражей продукции. Цифровая печать позволяет корректировать шаблон в процессе изготовления. Также в этом случае получается более насыщенный цвет, чем при офсетной печати. Лазерный принтер дает возможность использовать разные типы бумаги, металлизированную, дизайнерскую и т. д. В процессе печати каждый лист проходит через печку отдельно, что способствует моментальному высыханию. Это тоже полезно, поскольку перед дальнейшей обработкой не нужно ждать, пока лифлет высохнет.

2. Офсетная печать – наиболее выгодный способ.

Его огромное преимущество состоит в том, что при печати больших тиражей стоимость одного экземпляра будет очень маленькой. Главный недостаток – меньшая насыщенность цветов, чем при цифровой печати. Также офсетная печать не позволяет хорошо отрегулировать цветопередачу, а пробы не используются из-за дороговизны. В результате лифлет может выглядеть немного иначе, чем на шаблоне, быть менее ярким на вид.

Лифлет, как и визитка, флаер или любая другая печатная продукция, может быть изготовлен по-разному. Если говорить о полиграфии, есть возможность выбрать бумагу (тонкую или плотную, белую или цветную), один или несколько основных цветов. Материалы могут быть как дорогими, так и достаточно бюджетными.

Конечный результат зависит от желаний и запросов заказчика. Зачастую фирмы стремятся к изготовлению уникальной рекламной продукции и выбирают самые современные и необычные оформительские элементы. Однако если лифлет рассчитан на массовое распространение, предпочтение отдается недорогим материалам и стандартным способам их обработки.

Вконтакте

Фаберлик - самая крупная российская компания прямых продаж на мировом рынке.
Компания прочно заняла своё место на рынке косметики по уходу за кожей и декоративной косметики в России и за рубежом, войдя в сотню крупнейших косметических компаний мира. Фаберлик имеет в Москве собственное производство. На фото - центральный офис Фаберлик в Москве.

В Москве есть множество предложений косметики, парфюмерии и бытовой химии. Однако жители Москвы по традиции весьма требовательны к качеству продукции. И компания Фаберлик как нельзя лучше удовлетворяет этим требованиям.

Фаберлик выпускает 18 каталогов ежегодно, в каждом из которых - новинки, акции и скидки. Наши консультанты и привилегированные покупатели имеют дополнительные скидки от 20%. Для новых покупателей у компании Faberlic имеется стартовая программа - это подарочные наборы, ценность которых увеличивается с каждым каталогом - 9 комплектов лучших продуктов Фаберлик, получить которые может каждый новичок, делающий регулярные покупки в компании. Покупаете мыло, шампунь и средство для мытья посуды в магазинах Москвы? Смените свой обычный магазин на интернет-магазин Фаберлик, и вы получите все эти привилегии.

Кроме этого, компания Фаберлик даёт вам возможность зарабатывать. Первый и самый простой вид заработка - показать каталог продукции своим знакомым. Жители Москвы - занятые люди, тратят на поездки очень много времени, и они будут рады получить сервис от Фаберлик прямо на дому или по месту работы. Продав им понравившиеся товары, вы получите разницу между ценой каталога и ценой склада. Это небольшой дополнительный доход.

Второй, более высокий вид заработка, - это вознаграждение за покупки консультантов, приглашенных вами в компанию Фаберлик. В Москве и ближайших городах проживают около 20 млн человек. Пригласите в свою группу 100 покупателей - и вы получите заработок, сравнимый со средней зарплатой по Москве. Чем больше товарооборот созданной вами группы, тем больше ваше вознаграждение.

Делать покупки в Faberlic легко. Надо сделать заказ в своём личном кабинете на сайте компании, выбрать пункт выдачи, и через 2-3 дня заказ будет доставлен. У Фаберлик в Москве имеется 275 пунктов выдачи заказов и постаматов, выбирайте самый удобный вам!

А недавно открылся новый пункт выдачи заказов Фаберлик в Москве, в непосредственной близости от станции метро Варшавская. Будете в нашем районе - милости просим! Вот схема расположения офиса:

Лицензионное соглашение - условия использования Kandidat CMS. ============================================================================ Скрипт Kandidat CMS распространяется по принципу как есть . Скачивая скрипт на компьютер и используя его для своих интренет-проектов, вы соглашаетесь со следующими положениями соглашения:

1. Авторы и разработчики данного скрипта не несут никакой ответственности в т.ч. уголовной и материальной за любой вред, который может причинить вам хранение и использование данного скрипта.
2. Вы обязуетесь не удалять элементы копирайта (ссылку на сайт разработчиков авторов скрипта - Powered by: Kandidat CMS ) с вашего сайта.
В случае такой необходимости удаление копирайта осуществляется платно на договорной основе.
3. Вы имеете право бесплатно распространять данный скрипт любыми способами не удаляя элементы авторских прав (копирайта).
4. Вы имеете право модифицировать данный скрипт под свои нужды, не удаляя элементы авторских прав (копирайта).
5. Вы не имеете право распространять данный скрипт, а также модификации данного скипта на платной основе.

В случае несогласия с одним или несколькими из пунктов соглашения, необходимо незамедлительно удалить все копии данного скрипта с вашего компьютера или сервера.

Не удаляйте копирайт, иначе Вы сильно рискуете своим сайтом и нарушением закона об авторских правах.
Удаление копирайта стоит 15 WMZ , кошельки на сайте Kan-Studio.ru .
Не забудьте указать в примечании платежа адрес сайта, с которого собираетесь удалить копирайт - у нас хранится база сайтов, оплативщих снятие копирайта.

БУКЛЕТЫ И ЛИФЛЕТЫ: СХОДСТВО И РАЗЛИЧИЯ

П еред тем как говорить о буклетах и лифлетах, напомню, что всю печатную продукцию можно разделить на издательскую (периодические издания, книги и пр.) и рекламную (листовки, каталоги). В области издательской деятельности в нашей стране накоплен большой опыт, существует ГОСТ и строгая терминология такой продукции. Каждому изданию, будь то книга, брошюра или журнал, присваивается номер по международному классификатору.

Реклама же появилась у нас сравнительно недавно, и ситуация здесь совсем иная. Ее основная задача - привлекать внимание, способствовать продвижению товаров и услуг, служить имиджу компании. В связи с этим в области рекламной полиграфии гораздо меньше условностей, больше свободы для воплощения смелых дизайнерских идей - желание клиента и способность типографии изготовить заказ гораздо важнее соблюдения стандартов. В рекламной полиграфии немало иностранных терминов, и зачастую многие до конца не понимают, что скрывается за красивыми словами. В этой статье мы будем говорить о печатной продукции рекламного характера, но для начала разберемся в терминологии.

Что такое лифлет?

Т акой вид продукции, как лифлет, появился в прейскурантах наших типографий недавно, да и то не во всех. Типовой лифлет представляет собой лист формата А4, сфальцованный таким образом, что получается изделие размером примерно 10х20 см. Такой размер не случаен: он идеально подходит для конвертов «евроформата». Кстати, именно за последние 5 лет, когда вырос интерес к рекламной почтовой рассылке (direct mail), увеличились объемы заказов лифлетов. Причем, если раньше их заказывали малыми тиражами (порядка 500–1000 экз.) начинающие фирмы, сейчас лифлеты печатаются десятками-сотнями тысяч, а порой бывают и миллионные тиражи, размещаемые крупными заказчиками, например страховыми компаниями, банками.

1,2	3

В полиграфическом исполнении лифлет может быть отпечатан в одну или несколько красок, на разной бумаге: тонкой или плотной, белой или крашеной, гладкой или фактурной и т. д. В качестве отделки обычно используют лакирование. Конечно, можно сделать и вырубку, и тиснение, но поскольку по сути своей лифлет относится к массовому виду продукции, то вложение в него больших средств нецелесообразно.

Буклет буклету рознь

Б уклет как вид печатной продукции характерен именно для рекламной полиграфии. В издательской области существует его «родственница» - брошюра. Выглядят эти два изделия, как правило, одинаково и представляют собой листы, скрепленные в корешке. По сути своей буклет и брошюра близки, но призваны выполнять совершенно разные задачи и ориентированы на разные целевые аудитории. В виде брошюр обычно выпускаются недорогие методические пособия, учебная или профильная литература и т. п. Буклет же выполняет рекламную функцию, поэтому его конструкция может быть сложной. Более того, для него чрезвычайно важны используемые материалы, большую роль играет дизайн.

[ ЗАМЕЧАНИЕ ] Б уклет и лифлет - виды печатной продукции, выделяемые среди всего разнообразия не по принципу их содержания и предназначения (журнал, книга, календарь и пр.), а по конструкции. Таким образом, в виде лифлета может быть выполнен, например, календарь, открытка, а буклет может представлять собой каталог или годовой отчет. [ ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА ] О происхождении терминов Р екламная полиграфия России многое позаимствовала из-за рубежа: помимо используемых технологий и оборудования к нам пришли и некоторые термины. Лифлет как обозначение вида печатной продукции появился в полиграфическом обиходе совсем недавно. В традиционном переводе с английского языка одно из значений термина leaflet - это «отпечатанная и, как правило, сфальцованная листовка, предназначенная для бесплатного распространения». Согласно энциклопедии Принстонского Университета, лифлетом также называют «небольшую книгу в бумажной обложке», а в качестве синонимов приводятся такие термины, как «брошюра» и «буклет». Дабы не вносить путаницу, будем придерживаться первого варианта перевода. Leaf переводится с древнеанглийского как «лист растения, страница в книге» и на протяжении XV в. под словом leaf подразумевался тонкий лист металла (особенно часто - золота). Лишь в 1577 г. слово приобрело значение «страница в книге», и употреблялось во фразах типа «перевернуть страницу книги». В 1867 г. в полиграфической и издательской терминологии появилось слово leaflet («лифлет»), которым мы обозначаем определенный вид печатной продукции и по сей день. Термин «буклет», образованный присоединением уменьшительного суффикса к слову book, появился в 1859 г. и обозначал «маленькую книжку в бумажной обложке».

Все буклеты можно разделить на две категории: массовые и имиджевые. Массовые буклеты призваны информировать о проводимых акциях, новых направлениях деятельности компании или просто рекламировать какой-либо товар или услугу. Как правило, такие буклеты очень простые в плане полиграфического исполнения, ведь при больших тиражах важна стоимость одного экземпляра. Из отделки используют только лакирование, бумага выбирается тонкая - она легче, да и при почтовой рассылке, где не последнюю роль играет вес отправления, получается выгоднее. Крупные фирмы заказывают такие буклеты большими тиражами, в основном при проведении рекламных кампаний. В этих случаях зачастую делают буклеты формата 10х20 см для рекламной почтовой рассылки, сопровождая их, например, рекламой на радио, телевидении или проведением промоакций.

Имиджевые буклеты являются в значительной степени лицом фирмы, поэтому к их внешнему виду предъявляются высокие требования. Для таких изданий выбирается качественная бумага, нередко коллекционная (в том числе оригинальные кальки, картон), помимо традиционного полноцветного офсета могут присутствовать дополнительные цвета (например, из каталога Pantone) или даже другой способ печати (например, шелкография), для отделки используют тиснение, вырубку, выборочное лакирование и т. д. Такой буклет требует достаточно больших финансовых вложений, а также значительных интеллектуальных затрат - важны дизайн и конструкция. На разработку имиджевого буклета уходит в несколько раз больше времени, чем на его производство.

В какой типографии печатать?

Е сли вам нужно отпечатать лифлеты тиражом от 50 до 100 тыс. экз., лучше выбрать типографию с печатной машиной большого (70х100 см) или среднего (70х50 см) формата (чаще их называют полуформатными). Малоформатная машина (около А3+) будет выгодна лишь на малых тиражах (до 3 тыс. экз.), причем большинство таких машин, как правило, печатает в две-три краски.

[ ДОПОЛНЕНИЕ ОТ РЕДАКЦИИ ] В статье поднят вопрос о значении таких терминов, как буклет и лифлет. И хотя их значение в общих чертах понятно, тем не менее на рынке существует некоторая путаница с этими (и рядом других) словами. Попробуем разобраться в этой терминологии и как-то «устаканить» ее. В российских энциклопедиях эти понятия не стандартизированы, поэтому их толкование будем приводить по принципу «наиболее корректного значения». Лифлет определен как продукция, разработанная для отправки по почте, а значит, в сложенном виде он должен вкладываться в конверт и быть небольшого формата, чтобы не требовалось складывать его в несколько сгибов. Поэтому стандартом для лифлета считается лист А4, сфальцованный двумя параллельными сгибами. А будет ли лифлетом лист А3, сфальцованный таким же образом? Скорее всего нет, поскольку пересылать его в таком виде по почте затруднительно. Понятия буклет и брошюра очень близки между собой, но имеют как «идеологические», так и чисто полиграфические различия. Как уже было указано в статье, термин «буклет» характерен для рекламной продукции, а брошюра - скорее для издательской. Более того, буклет обычно изготавливается на более высоком полиграфическом уровне по сравнению с брошюрой. Есть и чисто производственные различия. По ГОСТу, брошюра определяется как «издание, содержащее от 8 до 48 полос и сшитое нитками или проволочными скобами, с бумажной обложкой» (часто обложка изготавливается из той же бумаги, что и блок). Судя по всему, значение этого термина всерьез не изменилось. Буклет в этой связи имеет более высокий «статус»: как правило, его обложка печатается на более плотной бумаге, число страниц в блоке не регламентируется. Еще более высокий статус у рекламного проспекта. Главным его отличием от буклета и брошюры, пожалуй, следует считать размер (он не бывает меньше формата А4). В проспекте не оговаривается число полос (оно может быть достаточно большим) и вид скрепления. Для упрощения классификации принято буклетом и брошюрой называть издания форматом А4 и меньше, а проспектом - А4 и больше. В англоговорящих странах есть еще один термин, определяющий вид рекламной продукции, близкий по характеристикам к проспекту - это доджер. В нашей стране он употребляется редко, хотя почему-то присутствует в словаре рекламных терминов. Есть и еще одна группа полиграфической продукции, о которой следует поговорить отдельно. Это продукция, имеющая общее название листовки. В русском языке понятие «листовка» тесно связано с революционной борьбой, хотя с полиграфической точки зрения представляет собой всего лишь лист стандартного формата (обычно А4 или Letter) с какой-либо информацией. Причастность листовки к революционным событиям объясняется тем, что в то время она была самым простым и доступным видом печатной продукции, позволяющим распространить информацию среди широких масс. Сейчас понятие листовки несколько изменилось, и оно ассоциируется с рекламной продукцией, хотя суть данного вида печатной продукции та же. Это сравнительно недорогой рекламный носитель, изготавливаемый без особых изысков и довольно большими тиражами. В частности, листовки никогда не фальцуются и никак не скрепляются. Подвидом листовки можно назвать флайер. Он отличается форматом, но главная маркетинговая задача у него та же, что и у листовки. Флайер является более дешевым способом, позволяющим донести информацию до большой массы потребителей, поскольку на площади обычной листовки размещается от двух до восьми флайеров. Соответственно, при том же объеме печати и затраченной бумаге готовой продукции получается больше в несколько раз. Само название имеет жаргонное происхождение от английского слова fly (летать). Раньше в Америке подобная продукция разбрасывалась с высоких зданий и разлеталась на большие расстояния. Но, как это бывает с жаргонными терминами, одним глаголом «летать» здесь не обошлось. В английском языке слово fly означает еще и «муха». В последнее время «запускать мух» в большинстве развитых стран запретили, и флайеры начали просто раздавать прохожим на улице. Именно в этом виде флайеры пришли к нам. И сейчас довольно много подобной продукции раздают на улице в Москве и других крупных городах. Отдельно необходимо отметить разновидность лифлета (продукции, предназначенной для рассылки по почте) - это флайкард (flycard) или, как иногда еще говорят, фрикард (freecard). Пока подобная продукция не получила установившегося названия, но по сути представляет собой рекламную открытку, флайер, выполненный в виде открытки на хорошей плотной бумаге, в «дорогом» исполнении, с различными видами отделки.

Для производства имиджевых буклетов оптимально воспользоваться услугами типографии с полуформатной печатной машиной. И вот почему. Во-первых, подобная продукция заказывается, как правило, небольшими тиражами (до 5 тыс. экз.), поэтому по соотношению стоимости приладки и печати тиража производство на полуформатной машине для заказчика выгоднее, чем на машине полного формата. Во-вторых, поскольку речь идет о продукции высокого качества, нужно отметить, что в силу технологических особенностей полиграфического производства качество печати на полуформатной машине будет выше, чем на полноформатной (здесь играют роль физико-химические процессы, и с этим ничего не поделаешь).

На малоформатной машине качество печати будет еще выше. Но не стоит сразу отдавать заказ на печать имиджевого буклета в типографию, где установлены только эти машины. Такие типографии обычно обладают небольшими производственными мощностями и не смогут обеспечить высокого качества исполнения. В заключение совет: обязательно поинтересуйтесь, есть ли у предприятия опыт в выполнении подобных заказов, и посмотрите предыдущие работы.